从寻求性感，到重视舒适度，再到结合线上，维多利亚的隐秘(Victoria’s Secret & Co，以下简称"维密")正在寻觅更多可能性。近来，美国内衣公司维密宣告，以4亿美元现金收买互联网内衣品牌 Adore Me 一切股权，意在经过凭借后者的技能，加快本身转型。对此，专家剖析表明，收买科技内衣品牌是维密应对开展需求的新打破，但关于其三年出售额打破70亿美元的方针来说，怎么习惯我国速度，抢占商场份额才是维密的重要战略。

在成绩增速上难以加快的维密，将目光瞄在了增速快的企业上。揭露信息显现，维密以4亿美元收买互联网内衣品牌Adore Me，一旦取得监管部门的同意，这笔买卖估计将在2023年1月底前完结。

揭露材料显现，Adore Me成立于2012年，由法国人 Morgan Hermand-Maiche 创建。值得重视的是，Adore Me从创建到2015年，出售额从开始的110万美元增加到4300万美元，同比增加了39倍。值得一提的是，Adore Me只在网上出售，可为顾客供给在家试穿的服务。

维密在公告中解说，本次买卖将为公司带来巨大的优势，比方使用 Adore Me 的专业知识和技能，持续提高旗下品牌 Victoria's Secret 和 Pink 的顾客购物体会、加快优化公司的数字途径。

经过收买互联网内衣品牌 Adore Me，维密将在电商范畴寻觅推进成绩增加的新方法。奢侈品时髦范畴专家张培英以为，两边协作是在向商场开释活跃信号，将在内衣范畴把握更多的自动权，"着力开展电商范畴也是维密为顾客供给更深化的沉溺式体会"。

从维密近几年的成绩可见，开展线上事务尤为火急。维密母公司L Brands在2020年5月发布的一季度财报显现，到榜首财季内，维密母公司L Brands出售额同比大跌37%至16.54亿美元，净亏本为2.97亿美元。其间维密品牌出售额大跌46%至8.21亿美元，这已经是该集团接连三个季度亏本及接连四个季度的出售额下降。一起，维密母公司L Brands在财报内宣告，将永久封闭250家坐落北美的店肆。

实际上，维密正在测验与更多的品牌协作，赶快推进线上事务取得发展。在我国商场，维密与香港幸福生活网内衣制造商维珍妮协作，有方案增强电商途径、大力开展轻体量门店以及本乡研制化。另一面，维密在自动削弱实体门店的压力，维密在我国商场战略再晋级方案中表明将战略性调整线下途径，关停一部分产能低下的超大面积门店。

相同，Adore Me也能从协作中获益，至少从站在维密的对立面变为协作。

相较于以往，维密更期望找到差异化的竞赛途径。维密首席执行官 Martin Waters 表明："同Adore Me的买卖将协助公司旗下品牌的客户取得差异化体会。维密已调整战略，经过以科技为中心的创业者思想，推进公司完成现代化和进一步增加，而本次买卖将成为咱们转型战略的重要加快器。"

到2022年8月，维密在我国25个城市开设有73家门店，其间31家为全品类门店，出售内衣睡衣全线产品及美妆产品；42家为美妆店，多以出售美妆产品为主，一起出售睡衣、内裤等产品。

面临维密三年出售额打破70亿美元的方针，时髦透明度立异中心创始人杨大筠指出，协作后，维密需求短时间内涵战略节点上找到重要打破，包含品牌调研、个性化定制等，甚至要使用电商途径力推新品。

北京商报记者 刘卓澜 王思琦

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