更多精彩内容，请重视 《2022网易未来大会》专题报导

12月19日—23日，2022网易未来大会盛大举行。2022网易未来大会全新晋级为"未来周"，包含三天的思维之夜和两天的峰会，包含思维之夜、立异力论坛、元国际论坛、内容力论坛、智美之夜F·F盛典。

12月22日下午元国际论坛上，网易传媒副总裁李淼表明，元国际究竟会开展成怎样，未来5年和10年或许都不会有实在的定位，由于它是一个改变的形状。但他表明，现在最重要仍是价值落地和内容发明。

李淼表明，品牌营销是元国际价值落地的最佳通路之一。他说到，"在一个流量焦虑、商场见底的年代，品牌十分需求价值。任何品牌都需求更大、更有增长性的商场，以及更好的产品传达、体会和转化。而元国际营销恰恰供给了这些或许性。"

李淼在《请登陆，NETALAND》的主题讲演中还介绍道，网易传媒作为元国际营销的实践者，首要完成了元国际营销的价值落地。从构建"元国际人货场"资源系统，到提出2.0"长效全景"营销战略，2022年网易传媒与品牌一同堆集了许多优异事例。2023年，网易传媒元国际营销也行将进入3.0阶段，全力开展NETALAND营销业态：依据长效全景的元国际营销战略，打造以"探究、文娱、消费"为中心的元国际营销场域，全方位沉积品牌人货场财物，共创品牌第二生命，激起品牌价值新曲线。

以下是网易传媒副总裁李淼讲演实录：

咱们好！我是来自网易传媒的李淼。

在上一年未来大会上，就和许多嘉宾一同讨论，元国际究竟会怎样样？怎样开展？其时还有许多人或许有不同的定见。到今日的网易未来大会，咱们或许都会更自傲，也更认可一点，便是元国际现已到来，仅仅经过不同的形式、不同的办法。

咱们今日要登陆的NETALAND是什么呢？或许更多是网易在元国际营销方面的测验和实践。元国际究竟开展怎样样？未来5年和10年或许都不会有实在的定位，由于它确实是一个改变的形状。但最重要的是什么？我觉得最重要的是实践和发明，网易传媒也好，网易集团也好，仍是咱们一切营销层面的参加者也好，咱们做得最中心的工作是拥抱这种立异，然后从立异中实践，从实践中取得价值。

咱们在曩昔一年跟许多品牌广告主，协作了元国际营销维度的各种测验。咱们测验今后最大的感知是什么？元国际营销比咱们幻想的容纳度更高、幻想力更大，乃至某种程度来说它的营销价值和传达作用或许更好。

咱们都在讨论那究竟为什么要去做元国际营销？为什么要去把元国际营销作为一个十分重要的营销形式？咱们觉得最中心的一个点，并不是元国际这件工作自身的价值多大，而是营销这件工作自身是有长时间价值的。任何一个品牌，任何一个企业，在现在这样一个年代有必要要做营销，有必要要做传达，元国际仅仅营销去实践的一种介质。

咱们都在讨论，至少从营销这个维度去看，咱们恶作剧地说元国际更像一个筐——它是一种手法、一种资源、一种办法，但并不是意图。

咱们告知企业主，你纷歧定要跟咱们做元国际营销，而应该做一个好的、有作用的、顾客喜爱的、有立异度的、对你品牌有传达价值的营销——而元国际是完成这些意图的一种介质和办法。它是一种愈加立异、愈加有特征，愈加合适现在用户群需求的表达。所以咱们期望聚集在这上面，把这些东西交融在一同之后，用元国际营销的形式和介质，更好地传递和到达这样一个方针。

为什么元国际营销会树立？来自两个维度，第一个纬度是关于任何营销来说，最中心的是影响C端用户和顾客。我认为有三个中心的原因，促进元国际营销的必定行进。

第一个是根底技能的演进，方才咱们说到十分多技能，有十分多厂商和企业，包含网易自身也致力于其间。整个技能的演进，代表了整个年代的开展，带来更多的或许性。

第二个是用户代际的革新，从90后到00后很快到10后，他们本来是互联网的原住民，他们几年前开端刷短视频，关于他们来说没有什么东西很别致，或许说传统的所谓数字互联网、移动互联网对他们来说没有什么是别致的。下一个别致是什么？下一个特征和体会是什么？或许便是元国际。就像前期的80后从PC年代到移动（互联网）年代相同，新代代人群极大或许会从移动（互联网）年代到元国际年代，发现更大的、更沉溺的新国际。

第三个是整个渠道经济和发明生态的出现，包含数字经济的方针支撑。他们合力会构成的是一个新的内容生态的兴起，普通用户和发明者都能够再去重塑，或许不断地去深化一种新的日子体会。有了这个日子体会，自然会带来跟这个体会相关的一切传达和营销。

第二个纬度是来自品牌关于新价值的期望。在一个流量焦虑、商场见底的年代，品牌十分需求价值。由于任何品牌都需求更大、更有增长性的商场，以及更好的产品传达、体会和转化。怎样去做？元国际营销恰恰供给了这些或许性。

首要从功用层面来说，关于品牌来说我或许很难再做实践消费功用的立异，但我能够做依据元国际体会功用的立异。关于品牌来说，我很难再做出差异化十分特征的传达，可是在元国际的年代上，它又变成了无限的扩展或许。一起关于品牌的营销来说，内容层面更是这样，元国际把一切的内容变成了一种新的或许性，变成了一种新的扩大的形式。这些东西关于品牌来说都是十分大的价值。所以怎样去做？咱们仍是会看两个中心的东西。

第一个是长效，从上一年开端到本年，或许到未来的许多年，咱们都会在长效这条路上去实践，由于元国际营销这个形式，必定是长时间主义。第一是要跟着技能的改变去走，第二是要跟着用户的需求去走，第三是要跟着品牌立异的探究去走。一切的技能加持，都会在这个长效的进程傍边不断完成、表现，一方面会赋能给咱们的实体消费，让实体消费能够感知到，能够表现到这种元国际技能和用户改变带来的价值。第二是它所带来的内容消费自身的改变。经过内容和实体的交互，会给整个内容场景具有更长的生命，让它不断地晋级，添砖加瓦，而不是一时的纽带。

第二个是全景，方才咱们都说到元国际自身是一个十分精妙和生态化的形式，所以咱们能够看到咱们做元国际营销的时分，有没有一个全景的生态，这是十分重要的。网易在这方面有相对得天独厚的优势：

一是在底层生态上，咱们有比较大的根底，比方方才咱们自身做游戏的生态，做技能的加持，咱们有许多的技能储备。

二是网易自身是个内容公司，不论是网易新闻、网易公开课、网易云音乐、网易游戏等等，一切都是内容介质，并且都具有自己的内容进口。这样的技能加上这样的内容，又具有不同的用户集体、消费集体，再加上咱们以营销为中心去创立的整个元国际的协作生态、链条生态。

这些东西终究构成的便是一个可拓宽、可链接的生态圈。由于元国际营销在不断地改变傍边，假如咱们只做一点，很难让顾客感知到，也很难让品牌主感知到，所以咱们有必要树立一个生态。而这个树立生态，在一开端就需求比较完善，它不是一个走着走着遽然链条断了的。所以有了长效的根底测验和推动的逻辑，再加上全景的生态，咱们才或许把元国际营销实在做好。

再往下走，那元国际营销详细应该怎样去做？依据长效、全景的中心战略，网易元国际营销有九个维度去完成它，而这九个维度又分为三个大的部分，每个部分都有针对的品牌在不同层面的需求。

首要咱们需求元国际的资源东西，比方咱们了解的人、货、场。不论是虚拟人，仍是数字藏品，抑或是数字化、沉溺式的虚拟场景——这些都是构建元国际营销的砖瓦。任何品牌、广告主都需求使用这些资源东西来完成元国际营销的价值落地。

第二个是更靠近营销的维度。品牌主需求在营销里边去完成什么东西？品牌最中心的方针是什么？比方他的中心诉求是传达，仅仅为了把这个东西扩大传递。仍是为了刻画品牌财物和品牌化的内容。或许说是表现出差异化的品牌价值，乃至带来的更直接的出售转化？依据不同的营销维度做不同的规划、打造不同的形式。

第三个是依据品牌的投入程度去做分化。比方，品牌仅仅假势元国际论题，比方结合元国际国际杯的相关论题，仍是说品牌要进行更亲近的交融，或许品牌期望深度定制自己的数字财物和品牌财物。不同的品牌投入程度，也决议了咱们营销终究的办法论。

所以，或许看起来很杂乱，但实践上关于咱们来说，便是一个立异的进程，只需咱们抱着长时间的理念，但一起咱们又能够使用到全景生态的加持，其实元国际营销没有那么杂乱。

下面从三个点简略做一个分化：

第一个，代号NETA，便是咱们从数字身份到品牌刻画品牌的二次生命。关于任何一个品牌来说，假如仅仅把虚拟人当成一个简略的代言人，那关于它的价值使用是有限的，咱们期望终究经过元国际营销刻画一个品牌的二次生命。由于关于现在这个年代来说，许多品牌的形象是固化的，可是营销的元国际年代和虚拟化的年代，能够很好地把它做扩大。

咱们能够在各种维度上去使用数字人，比方冬奥期间网易和伊利植选、虚拟人翎做的元国际营销事例，便是让京剧大师和数字人一块磕碰出来的品牌营销内容。还有皇冠假日酒店携手虚拟人艺术家Nami打造的营销事例，结合了虚拟人代言、3D裸眼广告、数字房卡和AR介绍酒店服务等一整套的内容，能够看到数字人是完全能够和营销场景、服务、产品进行深度的交融。

一起数字人自身便是一种生命，他虽然是数字化，但确实也是一个生命体。咱们能够看到在这次大会上，咱们耳熟能详的网易新闻首席发明官Eassy，他便是网易科技打造的数字化生命。他参加了网易许多的活动29小说，不论是问天太空舱的发射报导、iPhone14的新机评测，仍是刚刚成功举行的卡塔尔国际杯报导，这些内容都是他生射中的一部分。

而生命赋能的背面是什么？许多的内容运营、营销和传达，只要把这些东西都做到位了，才有或许实在做出一个有生命、有价值、有传达、有营销含义的数字人。所以依据这些形式，咱们才有或许跟咱们的品牌广告主进行深化的协作。

举个比方，这是刚刚曩昔的卡塔尔国际杯，Eassy作为卡塔尔旅游局的数字大使，带领中国游客去体会卡塔尔。依据这样的形式，他其实有了自己的生命力，有了自己的国际观，有了自己的生长阅历，并且是能够无限扩大的。咱们要做的是什么？是让数字人有实在的生命，他的营销价值才干不断扩大。

第二个维度是咱们的数字元店方案，也便是咱们传统说的数字藏品营销。在数字藏品年代，或许它比咱们幻想的空间要大许多。在做了许多营销测验之后，咱们发现，数字藏品真的在数字产品年代能够成为一种新的交际钱银。这也得益于网易在做移动互联网年代堆集的H5内容刷屏才能。当你把这个数字藏品做得跟H5内容相同，很有特征、很有含义的时分，不但有数字保藏价值，更让咱们知道其在交际和传达的价值。用户保藏了之后十分乐意晒它、传达它、传递它，这种价值关于广告营销来说反而是最大的价值。由于关于广告主说，我做出藏品并不是为了卖给顾客，而是为了让顾客对我的品牌加深认知，对产品加深感知，一起让顾客乐意使用这些内容进行二次传达和口碑传达。

所以，对跟咱们协作的广告主来说，做得更多的是这样的维度，乃至经过AR/VR技能的加持，能够跟咱们的产品做直接的结合。

包含网易传媒自身，也期望把咱们的数字藏品做得有价值性、社会性、传达性。N3_FLOW是网易传媒的潮流数字厂牌，这个厂牌咱们做得最大的中心含义是什么？咱们期望把它终究做成社群化乃至是游戏化，经过这个数字藏品衍生出许多跟数字藏品相关的社群，经过社群又衍生出相关的长时间用户。一起它不但是发行数字藏品，还衍生出了相关的小说、番剧、剧本杀等等。终究成为什么？是一个有交际钱银特点的IP，是一个有营销价值和传达特点的IP。所以，一切的数字藏品假如咱们使用得好都是一个很大的瑰宝。

第三个是终究的部分，元空间。不论是网易自身的瑶台这样一个视觉空间，仍是咱们在2023年要推出的NETALAND的数字化空间，它们带来的价值都是元国际最直观的价值，便是沉溺化、更实在的、更特征、更归纳的一种场景表达和场景体会。所以咱们要做的工作，也是要让体会感，关于广告主来说愈加完好、愈加多元，包含在2023年咱们推出NETALAND的时分，会看到几个中心的特征：

第一个中心特征是它的印象价值、视觉价值愈加杰出、愈加显着，乃至愈加可定制化，不论是科技感，仍是国潮感，在这样的空间里边都能够得到更好的完成。

第二个更着重文娱和实时互动性，咱们期望关于品牌广告主来说，咱们有更多的互动元素、文娱元素能够交融其间，这样才有更大的流量价值，用户才更乐意沉溺其间长时间去用。

第三个是有更好的消费价值，首要关于广告主来说有很好的功用展现、功用体会价值，一起对广告主来说有数字藏品的保藏价值、售卖价值，一起转化到线上的一些店面转化价值。

这些都是咱们觉得在未来品牌营销的必经之路，咱们现在就应该把这个虚拟国际创立好。

依据NETALAND这样的场景，咱们还策划了更多的活动。比方下一年是兔年，咱们会做许多环绕兔年的有意思的运营活动。一起，咱们能够打造云上露营、云上音乐节，以及各式各样的兴趣互动。品牌也能够在NETALAND里建立自身的虚拟体会店，打造品牌高地。整体而言，不论品牌在上面期望做什么，想做什么，我觉得都能够一块去想象，去定制。由于元国际自身的空间感和容纳度是不断改变的。咱们期望NETALAND这个营销场域，能够饯别"长效"，完成不断的自我开展；一起饯别"全景"，在NETALAND里能够展现品牌的各个纬度，也能够看到用户发明的各个层面。

终究总结一下，咱们回到元国际营销的中心价值，咱们的意图是什么？便是期望和品牌一块共创咱们的第二生命，不论是从人的视点、从产品的视点，仍是从场景的视点，咱们期望它是一个长时间工程，网易传媒也立志于把这个工作做好，咱们会投入网易系统的一切产品才能、内容才能和价值才能。

咱们期望，经过长效全景的办法给咱们做好营销的实践。相同期望在下一年的这个时分能交出更好的答卷，迎候更好的同伴，一块去发明一个更大的元国际国际，一块去共创品牌的第二生命。

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