近期，小米发布2019年财报，在全球手机商场下行期间，小米手机在2019年守住原有商场位置，尤其是2019年第四季度全球出货量增加30.5%。依据Canalys资料，2019年第四季度，在全球手机商场全体出货下滑情况下，小米在首要智能手机厂商中出货量同比增速中排名抢先。一起，在其他厂商遍及面对库存压力的时分，小米途径库存健康，为后续5G新品发布发明足够空间。

财报中一起也说到，2019年，小米手机事务发动双品牌战略，Redmi坚持高端品牌群众化，群众产品品质化战略，守住小米手机事务原有商场份额，一起小米品牌得以不断探究高端事务，拓宽多元用户集体。2019年全年，小米在5G、无线快充、印象技能、未来屏幕等方面，完成了技能探究，为2020年全力冲击5G做好了预备。

跟着2020年2月份小米10系列的发布与热销，小米首要迈入年度5G高端旗舰手机范畴。小米探究高端商场的远景也再度引发争议，从商场趋势、品牌、技能、商业模式四个维度剖析，能够给出以下猜测：多重有利条件现已构成，2020年必定是小米加快探究高端产品的年份。

商场根底：全球手机商场向中高端搬迁

商场调研组织Counterpoint research发布的陈述显现，近年来，全球顾客对高端机型的承受程度越来越高，2019年第三季度，600美元到799美元区间的手机占比达到了43%，同比前进39%。800美元到999美元区间的手机占比达21%，同比前进59%。

一年间手机商场向中高端搬迁起伏显着，在4G手机现已遍及的情况下，手机从低端晋级到中高端需求较为显着。

值得注意的是，跟着4G5G手机过渡期到来，1000元美元以上的高端机器增速在回落。Counterpoint陈述显现，2019年第三季度，1000美元以上高端机器占比达12%，同比下滑17%。IDC研讨指出，4G5G过渡期间商场张望心态较重，其间高端手机受影响较大。

而IDC、Canalys等组织发布的2019年全年智能手机商场陈述显现，在第四季度，全球干流厂商遍及呈现去库存难题，5G换机潮到来前，厂商依然有很多4G手机库存仍需整理，其间，高端手机库存是要点。

这些意味着，在手机换新晋级，中高端手机增加的大布景下，相关的换机需求，在2019年下半年遭到压抑，跟着5G商用进程推动，这些需求可能在之后开释——小米上探高端，要捉住的便是这个时机。

这也能解说，为什么小米在2019年保持较为审慎的运营，将库存作为调整要点，小米品牌的产品战略也较为保存，终究完成同类厂商极优库存水平，在途径没有库存消化压力的情况下，推出新品，从而在2019年Q4商场份额逆势增加。

小米在Q3成绩发布会上提出过，集团在第三季度将调整库存、前进现金流水平作为重要工作，完成了业界较低的库存水平，悉数为5G年代换机潮竞赛做预备。

到了2020年，小米则计划转向急进。2019年12月首要发布Redmi K30 5G，成为商场首款低于2000元以下的5G手机，抢先敞开5G手机群众化年代后，继而发布小米10系列，作为2019年系列技能堆集的大成之作，运用其时超强装备组合，拿下DxOMark榜单多项冠军，成为开年来实在意义上的5G旗舰手机，成为小米探究高端路上，里程碑式的效果。

到2020年，小米要发布10款以上5G手机，包括各大定位。其间，小米品牌的高端探究也预期有更多效果。

品牌根底："双品牌"战略固本开源

关于小米来说，探究高端的一个首要问题在于，手机品牌定位和定价的双双前进，是否会导致原有的品牌拥趸，价格宽容度较低的用户丢掉？假如能确保原有商场安稳，在此根底上探究高端，将会把危险降到最低，一起防止寻求商场增量的一起丢掉存量。

结合2019年小米手机事务开展，根本能够确认，小米原有手机商场现已得到稳固，背面的最大保证，便是2019年年头确认的"手机双品牌"战略，其时，原先的红米品牌独立化，成为Redmi，Redmi与小米构成各自独立的品牌，构成差异化定位，Redmi要稳固的是原有存量商场，推动技能群众化等。

经过一年尽力，Redmi品牌现已成为全球较为成功的手机品牌之一，且产品结构臻于完善。功能旗舰K系列、千元旗舰Note系列以及高质量入门机数字系列，组成的产品线矩阵商场体现优异。首款旗舰机Redmi K20系列2019年全球出货量超越450万台，Redmi Note 7系列全球出货量超越2600万台。

其间，在印度这一新式商场，小米智能手机现已接连十个季度稳居出货量桂冠的王座，在2019年12月份，商场份额占比挨近30%，Redmi作为当地商场干流机型，功不可没。

2019年12月，Redmi推出首款SA/NSA双模5G手机Redmi K30 5G。作为"5G前锋"，Redmi K30 5G最低定价人民币1999元，是我国商场上首要定价在2000元以下的5G手机，加快了5G手机向群众商场遍及的速度。

能够说，Redmi现已将小米的"传统艺能"发挥到了极致，承继了原有商场，构成较强的品牌辨识度。剩余的问题，在于小米品牌脱节捆绑后，能向上走多远。

技能根底：技能生态不断晋级

当Redmi经过千万级出货的产品快速"圈地"时，小米品牌的2019年则有一个更重要的使命——技能堆集。

整个2019年，小米在技能堆集方面获得许多效果。其间手机事务方面的前进外在体现最显着。

2019年到2020年2月份，小米品牌经过一系列产品，在5G、手机形状探究、影响技能、充电技能、5G等方面呈现系列技能打破。

首要，小米9 Pro 5G成为了国内5G商场敲门砖，展示小米5G国内商用才能；Redmi K30 5G作为其时首款2000元以内的5G手机，证明了小米将5G技能引进群众化商场的才能，背面是研制与商业极致功率的归纳。

四季度发布的小米CC9 Pro，则因其一亿像素摄影技能，依托121分的归纳得分获得其时DxOMark第一，背面凝聚了印象团队数年尽力。

具有探究性的MIX Alpha的出炉非常困难，在并未考虑量产的情况下，其技能堆集是首要方针。该款产品的出炉，标志着屏幕贴合技能、天线技能、智能交互技能的打破和沉淀。MIX Alpha的工程师团队，因为做出了打破性的技能，被集团重奖百万美金。

小米的技能堆集并不彻底依托内生，还有巨大昌盛的外延系统。比方，仅就小米10而言，背面就有氮化镓充电器、石墨烯导热膜、WiFi6三项探究性前沿技能，悉数来自于小米外部工业出资的效果。小米依托工业出资，支撑立异技能和立异使用的导入，用于支撑小米的产品，赋能新式制造业，带来工业的协同开展和良性循环。

小米表明："2019年，咱们持续经过出资支撑立异技能和使用，对工业链里和5G、物联网和人工智能有关的资料、芯片和零部件公司进行出资，构建起强壮的生态系统。"关于小米品牌进军高端来说，这一技能生态的昌盛弥足要害——赋予高端产品技能优势。

战略根底：超强装备+极优价格+超高功率

在干流厂商尽力去4G库存期间，小米10系列尽管打出美丽的时间差，获得2020年5G高端手机先发优势，但在其他厂商逐渐回过神来的当下，小米在高端商场是否还具有其他优势？

假如咱们细心解析小米10系列,会从中发现，小米的高端化探究还具有其独有优势，那便是其商业模式，这一商业模式势的中心，在于能高效、敏捷将本钱高企的技能予以群众化，遍及化。

Redmi K30 5G首要将马来西亚试管婴儿5G手机做到2000元以内。小米10其实也不遑多让，依据高配版小米10的元器件价格剖析，Techinsights手机剖析组织给出3088元的物料本钱。依据小米后续回应能够发现，这一物料估量低于实在本钱，尤其是未考虑到税费、研制、出售等系列费用。实在本钱应高于4000元人民币，而该版别的小米10价格才为4699元。归纳核算，小米10系列归纳净利率不会超越5%。

也便是说，在高端机型中，具有超佳装备的小米10系列，也具有极佳价格计划。这一优势将极大切中有晋级需求的顾客，成为从中低端手机上升至高端的极佳挑选。

能够预见，小米品牌的探究高端，并非抛弃原有的产品价值观，而是持续坚持，用靠近本钱的价格供给优质的产品，仅仅不再片面强调贱价，在不断增加的高端商场中，捕获晋级需求，寻求增量。

考虑到越来越多的手机顾客进行"晋级"，产品性价比仍是一大考虑要素，小米进入中高端的商场根底已成，乃至，其定价宽厚的产品，也能拉动用户晋级需求，进一步推动中高端商场昌盛。

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