全民热播剧《落户》前不久迎来大结局，王子健向朱闪闪求婚、"九八五"回归创业团，为该剧画上满意句号。但是，不少网友却并未对该结局感到惊喜，因为早在三天前，王子健、朱闪闪撒糖，徐姑姑与父亲和洽等官方"剧透"便已传遍微博；而一段十几分钟的预告混剪，更是提早包括了大结局一切精彩内容。有网友戏称"现在在微博都能直接看剧了！"

近两年，剧方多以微博作为营销的中坚阵地，而微博看剧，也因而成为当下年轻人最崇尚的碎片化文娱方法。今年年初，宋茜、宋威龙主演的《下一站是美好》便成功攻陷微博，以很多撒糖片段引得网友骑虎难下地追剧。但跟着剧情开展磨蹭、副角戏份多，不少观众又回到微博，以"撒糖CUT"、"主演CUT"刷完了整部著作。

为何微博看剧成为当下最盛行的新方法？该趋势是否会影响正片的收视数据？新京报记者随机查询了189名观众，并造访业内人士。在大多数观众看来，微博看剧并不影响他们回忆正片；专业剧宣也泄漏，微博营销是当下电视剧"出圈"最便携的通道，"或许会对正片有一些影响，但不大，究竟长视频、短视频用户间不存在国企挂靠天然抵触，反而会对正片有所引流。"

省时、防磨蹭是微博追剧主因

从播前预热、半途热搜、收官造论题，现在观众只需翻开微博热搜，便可容易把握一部剧当下的剧情走向。在新京报记者查询的观众中，简直一切人都会用微博观剧，其间57%的观众会经过微博搜"剧透"，乃至会直接查找结局；47%的观众经常被微博片段"荐剧"；还有35%的观众乃至只会看微博的预告混剪，且超越一半的观众会因在微博看到剧情，而决议第二天是否追剧。在此次查询中，43.3%的观众泄漏从前用微博"刷完"一部剧。

探求微博观剧的原因，"省时刻"是榜首要素。在查询的189名观众中，近80%都是26到50岁，朝九晚五或每日"996"的上班一族。这类中青年是影视剧的首要受众群，但因为作业繁忙，很难抽出固定时刻观剧，使用通勤、午休、睡前等碎片化时刻在微博看"CUT"，则成为他们追剧的首选方法。

此外，"剧情磨蹭"也成为网友用微博观剧的首要原因。之前电视剧《新世界》曾因70集的长度劝退了不少观众。据此次查询数据显现，54%的观众都是因"正片磨蹭，微博精华"而在微博观剧；53.44%的观众会在微博看人物或CP的片段；更有31%的网友会依据著作节奏，决议是否回忆正片。

微博营销"出圈"不会影响收视

从传统媒体到交际媒体，影视剧营销早已跟着互联网的开展转移阵地。业内人士均表明，微博营销是现在宣扬途径中最重要的一部分。"微博营销是重要阵地，尤其是关于都市剧社会论题的出圈分散，微博是最好的渠道。"资深剧宣小俊(化名)泄漏。

担任电视剧发行的小宅(化名)也表明，微博流量巨大，且易于对社会论题、情感论题进行大规模讨论，这首要便为影视剧"破圈"供给了很好的媒体环境。其次，因为微博的交际媒体特点，当某个网友关于剧情发生爱好时，其转发不亚于自来水宣扬。例如《锦衣之下》便凭仗"撒糖"片段，令不少没看过原著小说的网友也在争相转发，形成长尾效应，"再多的官方背书，不如网友自发安利。"

而关于渠道来说，同一部著作间"抢夺流量"，微博也是无硝烟的战场。《亲爱的，酷爱的》播出期间，浙江卫视和东方卫视不仅在微博争相开释预告片，还把官微头像先后换成了男女主角的剧照。《神州缥缈录》播出时更是呈现了"上优酷看神州缥缈录"和"上腾讯看神州缥缈录"的经典"争榜事情"。

某渠道担任宣扬推行的作业人员泄漏，电视剧的下集预告大多都是由渠道方自己编排的。剪什么内容，渠道有自主权。这也导致了因竞赛不同渠道会释出多个预告，凑集后下一集的精彩内容简直悉数被"剧透"。而现在每个渠道也简直都有专门部分担任微博预告片、花絮、鬼畜视频等等各种短视频的案牍和编排出产；别的还有专门的新媒体部分办理新媒体运营、微博粉丝保护、舆情监督等。

跟着微博用户流量继续升高，服务于宣扬的微博"CUT"被更多网友作为"正片"来追，是否会影响正片的收视率成为疑问。但从查询数据看来，46%的观众并不会扔掉正片。业内人士也以为影响并不大。小宅表明，微博观剧的人大多习气看短视频，看正片的人则更多是长视频的忠诚用户；两者并不存在天然抵触，"大部分观众假如有时刻，仍是会挑选以长视频观看为主。"小宅也坦言，现在而言她做的剧根本都因微博而火，但很少被微博分流。

剧评人李华以为，卫视的受众大多仍是中老年人，该集体对网络适应性低，视频渠道尚难分去一大杯羹，何谈微博对中老年观众的影响。而对年轻人而言，微博观剧更多是碎片化文娱，"影视剧考究完好的叙述逻辑，故事内在。一部好的著作仍是值得完好多刷的，短视频一直无法彻底代替正片讲故事。"

采写/新京报记者 张赫

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